在AIoT賽道上，天貓精靈專注于C端的領(lǐng)域，通過(guò)與TO B的阿里云IoT的技術(shù)能力整合，將形成一個(gè)阿里的技術(shù)賦能的平臺(tái)，以此擴(kuò)大內(nèi)容和服務(wù)，升級(jí)AIoT生態(tài)圈。
隨著AI（人工智能）和IoT（物聯(lián)網(wǎng)）時(shí)代的到來(lái)，IoT在逐步地實(shí)現(xiàn)設(shè)備之間的萬(wàn)物互聯(lián)。這一領(lǐng)域，巨頭也在不斷加碼中。
5月20日，阿里巴巴在天貓精靈春季新品發(fā)布會(huì)上宣布，今年將投入100億元，圍繞天貓精靈全面布局AIoT及內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域。同時(shí)，將與合作伙伴共同推出100款千萬(wàn)級(jí)智能產(chǎn)品。
這是在今年1月天貓精靈升級(jí)為獨(dú)立事業(yè)部后，阿里巴巴在AIoT賽道邁出的重要一步。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓精靈事業(yè)部總經(jīng)理庫(kù)偉在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等媒體采訪時(shí)透露，100億元的投資還是以技術(shù)為基本投資點(diǎn)，包括5G、新的藍(lán)牙技術(shù)和其他方面的技術(shù)，另一方面則是面向未來(lái)的智能硬件、IoT生態(tài)的投入會(huì)增加。
行業(yè)人士分析認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)家電行業(yè)遭遇疫情重挫后，智能化升級(jí)、數(shù)字化改造將會(huì)迎來(lái)新一波的紅利。
升級(jí)智能生態(tài)
隨著人工智能和語(yǔ)音交互快速普及，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)在過(guò)去的一年經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展，《IDC中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2019年智能音箱市場(chǎng)出貨量達(dá)到4589萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)109.7%。
當(dāng)日，阿里巴巴發(fā)布了天貓精靈智能音箱X5。此外，天貓精靈還更新了其他三條產(chǎn)品線，分別是10寸家庭智慧大屏CC10、方糖2和智能美妝鏡。可以看出，天貓精靈逐漸從智能音箱領(lǐng)域向外擴(kuò)展，其更加看重的是智能生態(tài)的延伸。
以天貓精靈推出的智能家居子品牌“天貓精靈妙物”為例，庫(kù)偉介紹稱，這是一個(gè)面向全行業(yè)開(kāi)放合作的智能家居品牌，將整合阿里經(jīng)濟(jì)體的商業(yè)能力、技術(shù)能力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、內(nèi)容生態(tài)、生活服務(wù)能力等向合作伙伴進(jìn)行賦能，對(duì)外開(kāi)放吸引品牌聯(lián)合定制。
在天貓精靈妙物推出后，2020年天貓精靈將以阿里Genie系統(tǒng)為AI基礎(chǔ)的一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，以天貓精靈智控設(shè)備作為開(kāi)放生態(tài)，打造更多的智能家居產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)建多品類的中控設(shè)備。
天貓精靈逐漸升級(jí)為智能家居的交互入口，庫(kù)偉透露，目前天貓精靈可連接的智能設(shè)備已經(jīng)超過(guò)2.72億臺(tái)，“智能家居并不是簡(jiǎn)單地把家電連上網(wǎng)，我們與合作伙伴一起孵化了許多智能的‘新物種’。目前在我們的平臺(tái)上，用戶可以選擇的智能設(shè)備超過(guò)80個(gè)品類、5000多種不同型號(hào)，1100多個(gè)品牌。”
市場(chǎng)格局上，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為884.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.0%。市場(chǎng)TOP3品牌市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加深，達(dá)到93.7%，其中，天貓精靈以35.5%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先。
從出貨量上看，阿里巴巴、百度和小米在智能音箱的市場(chǎng)份額占比超過(guò)9成。天貓精靈智能音箱以全年1561萬(wàn)臺(tái)出貨量位居首位，同比增長(zhǎng)87.9%；百度的小度智能音箱位列第二，全年出貨量1490萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)278.5%；小米的小愛(ài)智能音箱位列第三。
IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，無(wú)論在語(yǔ)音交互還是視覺(jué)交互上，智能音箱市場(chǎng)乃至整個(gè)智能家居市場(chǎng)，都還需要繼續(xù)長(zhǎng)期探索和升級(jí)。2020年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)轉(zhuǎn)化為在交互基礎(chǔ)上的智能生態(tài)領(lǐng)域的較量。無(wú)論是硬件的生態(tài)或是軟件應(yīng)用的生態(tài)，都將成為各頭部廠商建立其護(hù)城河的重要砝碼。
家電業(yè)數(shù)字化演進(jìn)
從上述動(dòng)作來(lái)看，天貓精靈承擔(dān)著阿里在AIoT領(lǐng)域布局的先鋒重任。今年年初，阿里就曾針對(duì)IoT領(lǐng)域戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整，將原隸屬于阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室的天貓精靈業(yè)務(wù)升級(jí)為獨(dú)立事業(yè)部。
總的來(lái)看，其戰(zhàn)略主要分成四個(gè)方面，一是為合作伙伴提供以AI+IoT為核心的技術(shù)；二是打造百款千萬(wàn)級(jí)智能爆款新品，將重點(diǎn)投入3C、數(shù)碼、大小家電、家裝家居等行業(yè)；三是構(gòu)建“精靈妙物”品牌系列，投入億級(jí)產(chǎn)品研發(fā)及相關(guān)資源，提供產(chǎn)品定義新品孵化、產(chǎn)品外觀ID定義、數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)反饋升級(jí)、消費(fèi)洞察場(chǎng)景打造等；四則是出海全球智能化支持。
今年，天貓精靈將全面接入包括健康、文娛、購(gòu)物、教育等領(lǐng)域在內(nèi)的“阿里經(jīng)濟(jì)體”，與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)展開(kāi)深度合作，用以擴(kuò)大生態(tài)。這對(duì)于家電、家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次升級(jí)換代的機(jī)會(huì)。
目前，阿里巴巴已經(jīng)在全球部署了4個(gè)IoT核心節(jié)點(diǎn)，14個(gè)加速計(jì)算節(jié)點(diǎn)，支持12種語(yǔ)言，覆蓋200多個(gè)國(guó)家。物聯(lián)網(wǎng)作為新基建的重要一環(huán)，正在從國(guó)家層面不斷推進(jìn)。
阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄麓饲氨硎荆瑪?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就是新基建，隨后阿里云宣布將在未來(lái)三年投資2000億，用于云操作系統(tǒng)、服務(wù)器、芯片、網(wǎng)絡(luò)等重大核心技術(shù)研發(fā)攻堅(jiān)和面向未來(lái)的數(shù)據(jù)中心建設(shè)。
在AIoT賽道上，天貓精靈專注于C端的領(lǐng)域，通過(guò)與TO B的阿里云IoT的技術(shù)能力整合，將形成一個(gè)阿里的技術(shù)賦能的平臺(tái)，以此擴(kuò)大內(nèi)容和服務(wù)，升級(jí)AIoT生態(tài)圈。庫(kù)偉稱，未來(lái)的目標(biāo)是通過(guò)妙物共同地進(jìn)行孵化和合作，能夠真正變成一個(gè)巨大規(guī)模的智能家居的公司。“我們不會(huì)簡(jiǎn)單地比拼產(chǎn)品價(jià)格，也不會(huì)直接補(bǔ)貼硬件。而是用普惠的價(jià)格，讓用戶能夠更大范圍地享受科技進(jìn)步帶來(lái)的紅利。”
近年來(lái)，智能家電雖然在硬件上不斷創(chuàng)新，但是其痛點(diǎn)在于場(chǎng)景體驗(yàn)。跨品牌智能家電的互聯(lián)互通問(wèn)題，亟須突破。庫(kù)偉認(rèn)為，面向5G和AIoT時(shí)代未來(lái)的終端產(chǎn)品，會(huì)呈現(xiàn)出三個(gè)主要方面的特點(diǎn)：智能交互、云端一體化、泛智能化。
安信證券分析認(rèn)為，今年上半年，疫情帶來(lái)短期經(jīng)營(yíng)的壓力，也帶來(lái)長(zhǎng)期變革的契機(jī)。日益走向成熟的家電行業(yè)，面臨需求和渠道模式的變化，迫切需要打破舊有的思維，在新基建的風(fēng)口上，全面智能化和全面數(shù)字化，將會(huì)成為整個(gè)行業(yè)的戰(zhàn)略核心。
(作者：陶力,盧思葉 編輯：張偉賢）
