又是一晚蘋果奇妙夜，吐槽和驚呼已經(jīng)免不了：
“iOS越來越像android了”、“蘋果推出小程序‘App clip’”、“已經(jīng)不是曾經(jīng)的蘋果了”、“Intel死緩”……
就在北京時間今日凌晨1點，蘋·3C產(chǎn)品第一頂流 重新定義手機電腦 科技圈宇宙級idol·果，如期帶來了一年一度的WWDC大會。由于疫情影響，往年通常在美國加利福尼亞州圣何塞McEnery會議中心舉行的大會，今年改為純線上直播形式，參會者也不用搶購1599美元一張的入場券。
作為科技圈的盛會，開發(fā)者的“天堂”，WWDC決定著軟件生態(tài)的走向。今年也不例外，蘋果展示了包括手機、平板、電腦、智能手表和TV（即iOS、iPadOS、mac OS、watchOS和tvOS）的五大軟件操作系統(tǒng)的更新。除此之外，最牽扯市場神經(jīng)的自造“電腦芯”終于蓋棺定論，首款采用自研芯片的Mac將于今年年底發(fā)布；并且面向開發(fā)者發(fā)布了唯一一款硬件產(chǎn)品——名為Developer Transition Kit的Mac mini，在使用A系列芯片的Mac在年底問世之前，這款設(shè)備將幫助開發(fā)者準備好自己的應(yīng)用。
蘋果CEO庫克在大會最后總結(jié)道，“今年對于蘋果來說是飛躍的一年……發(fā)布會處處都是驚喜，我們也從未停止創(chuàng)新的腳步。”的確，在外界看來，今年是蘋果多變的一年，Mac甩開合作15年的隊友英特爾、終于要用自研芯片了；生來顛覆的蘋果也開始主動學(xué)習(xí)借鑒了：吸收學(xué)習(xí)了安卓的小組件、應(yīng)用程序抽屜、畫中畫、卡片式來電，微信的小程序、撤回、提及等功能……
當(dāng)然，蘋果也接地氣地走起了平民路線，在今年四月推出超低價iPhone SE，今年618罕見加入低價促銷的陣營……而且，如果iPhone 12 649美元的起價屬實，從iPhone XR、iPhone 11到iPhone 12，蘋果手機定價持續(xù)走低、搶奪低端市場的策略，或許也是在高端市場、中國市場受挫后，變中求生的表現(xiàn)。
學(xué)習(xí)
WWDC 2020首先登場的是iOS 14，這是蘋果生態(tài)中用戶最多的系統(tǒng)，此次并沒有大刀闊斧的改變，從社交平臺的反饋來看，卻是槽點最多的Part。
“iOS 14吸收了安卓的小組件、應(yīng)用程序抽屜、畫中畫、卡片式來電，微信的小程序、撤回、@功能。”iOS開發(fā)者肖黎恩對燃財經(jīng)表示。
我們來看看具體包括哪些改變。
iOS 14最大的變化是在桌面。蘋果引入了安卓用戶熟悉的Widget小組件、App資源庫（App Library）功能。
iOS 14組件功能 來源 / WWDC2020直播用戶可以通過添加快捷方式，在桌面添加例如天氣、股票、資訊等小組件，并且按照自己的用機習(xí)慣和需求調(diào)整組件的尺寸和內(nèi)容，還能支持智能疊放。“事實上，iOS 5就支持了，但只限于蘋果自家的幾個原生應(yīng)用，這一次只是全面放開而已。”資深產(chǎn)品經(jīng)理判官表示。
而App資源庫，簡單來說就是一個根據(jù)用戶最近應(yīng)用和常用應(yīng)用自動整理App的功能，例如游戲類App會歸到一個文件夾里，運動類App會歸到另一個文件夾里，這一功能也允許用戶在其主屏幕上隱藏某一頁面。整體看上去與Android的應(yīng)用程序抽屜、微軟的動態(tài)磁貼非常相似。
iOS 14還支持畫中畫視頻。用戶可以像在mac OS上一樣，在使用其他應(yīng)用的同時繼續(xù)觀看視頻，視頻小窗支持自由拖拽，用戶甚至可以將小窗部分拖出手機顯示范圍以外。相信安卓用戶對這項功能也不陌生。
新版iPadOS繼承了iOS的全部新功能，比如，Siri對話界面被縮小到了右下角，也擁有小插件等。另外，iOS 14、iPadOS中的來電通話的體驗也進一步簡化了。此前，來電顯示會覆蓋蘋果用戶的整塊屏幕，這也成為被安卓用戶“嘲諷”的一個點，現(xiàn)在通話界面成為屏幕上方的一個彈窗通知條，這種卡片式來電的通知在不妨礙用戶手頭操作的同時，還能選擇接聽或掛斷電話。
判官認為，此前來電的強提醒，是蘋果的設(shè)計理念決定的，因為外國用戶打電話的場景更多，中國用戶現(xiàn)在打電話越來越少，用微信的語音、通話越來越多。
這次最有意思的細節(jié)是App Store加入了全新的“App Clip”功能。這是一個無需下載應(yīng)用，就能使用App的功能，大小在10MB以下，支持NFC 、QR Code觸發(fā)。這可以被看作是完整版應(yīng)用的快捷方式，非常類似于微信小程序，或者說是小程序plus版，不過實現(xiàn)原理更接近于Google曾推出的Instant App和Slices。
蘋果在新的iMessage短信應(yīng)用中也加入了很多新功能，包括優(yōu)化群組對話功能（類似微信群聊），用戶可以看到每一條消息是發(fā)給誰的，此外還有置頂聯(lián)系人、標注未讀、撤回（像微信一樣對雙方均可見）、二次編輯、提及功能（在群聊中可以通過@某人來使其獲得消息通知），用Memoji定制自己的對話形象（蘋果還應(yīng)景地新增了口罩形象），另外就是在群聊中可以看到正在打字的人。但這些功能對于國內(nèi)用戶而言，實際意義并不大，畢竟在微信之類的社交App中早已經(jīng)出現(xiàn)了。
至于這些國內(nèi)用戶沒有新鮮感的更新，判官認為，“（今年）的確沒有特別重要的功能迭代”。據(jù)他回憶，之前iOS的上拉快速啟動器算是借鑒安卓的，但實際上，國內(nèi)手機廠商的第三方UI大都是往iOS的設(shè)計和體驗靠近的。“手機發(fā)展到現(xiàn)在的階段，大家都是縫縫補補又三年。”他說。
在肖黎恩看來，同樣的功能在適配速度和使用體驗上，iOS要比安卓系統(tǒng)更好用。也有觀點認為，蘋果的可怕之處就在于，就算是“學(xué)習(xí)”“致敬”，也能夠先發(fā)制人，比如Apple Watch這次的自動洗手檢測，是使用運動傳感器、麥克風(fēng)和設(shè)備上的機器學(xué)習(xí)功能來自動檢測洗手的動作和聲音的，會啟動一個20秒的倒計時計時器，如果用戶提早完成操作，則會提示繼續(xù)洗。在疫情下緊急開發(fā)這一功能，蘋果的技術(shù)執(zhí)行力可見一斑。
拋棄
WWDC 2020的最大亮點無疑是，蘋果官宣Mac架構(gòu)要從英特爾過渡到自己的ARM芯片。雖然ARM版Mac沒有上市，但已經(jīng)足夠讓開發(fā)者興奮了。
WWDC 2020直播 “終于來了，Mac棄英特爾、用自研芯片是遲早的事。”肖黎恩對燃財經(jīng)表示，很快就能看到不帶“Intel”Logo的Mac了。用“終于”一詞，是因為蘋果和英特爾的這紙合約，一簽就是15年，而“分手”傳言最早可以追溯到2012年。
庫克在演講中透露，首款采用蘋果芯片的Mac將在今年年底發(fā)布，預(yù)計過渡期需要兩年時間，同時新的英特爾驅(qū)動的Mac還在醞釀中，蘋果目前還沒有完全轉(zhuǎn)向基于ARM的Mac。
不過開發(fā)者不用擔(dān)心，“指令集更換期間肯定會有過渡期，蘋果會提供新的開發(fā)編譯環(huán)境給開發(fā)者，至于舊版應(yīng)用，操作系統(tǒng)會有兼容模式來保障使用。”判官此前對燃財經(jīng)表示。事實也是如此，蘋果會提供開發(fā)文檔和示例代碼，幫助現(xiàn)有的Mac應(yīng)用過渡到蘋果自研的芯片平臺，開發(fā)者還可以使用Mac mini形態(tài)的過渡工具包（Developer Transition Kit）。
換架構(gòu)這件事，對于蘋果而言可以說是駕輕就熟，畢竟在此之前，蘋果換過兩次。
把時間倒回到二十世紀九十年代，1994年，蘋果宣布拋棄合作十年的摩托羅拉68K，轉(zhuǎn)向IBM的PowerPC，一用就是10年。
2005年，同樣是在WWDC上，蘋果創(chuàng)始人喬布斯宣布，蘋果旗下Mac系列拋棄IBM的PowerPC，轉(zhuǎn)向英特爾的X86處理器，同時把mac OS遷移到X86平臺上。原因很簡單，喬布斯認為PowerPC高發(fā)熱問題嚴重，PowerPC G5遲遲無法移動化，滿足不了蘋果快速迭代的需求。一個插曲是，喬布斯被IBM“鴿”過：2003年，喬布斯在推出搭載PowerPC處理器的Mac時說，一年內(nèi)處理器頻率能達到3GHz，但兩年后都沒有實現(xiàn)。
那次WWDC后的幾個月時間里，蘋果就推出了第一批基于英特爾處理器的Mac，而全面倒向英特爾的操作使得蘋果的Mac系列走上快車道。目前絕大部分消費者使用的Mac也均采用的是英特爾處理器。
從摩托羅拉、到IBM，再到英特爾，蘋果Mac產(chǎn)品線的架構(gòu)轉(zhuǎn)換不過是正常的商業(yè)行為，那么這一次，一代新人勝舊人，舊人輸在哪兒了？
肖黎恩稱，英特爾近年來的PC處理器一直在性能方面擠牙膏，而且發(fā)布時間持續(xù)跳票，蘋果對它早就沒耐心了。舉例一二，英特爾i3-9100相比英特爾i3-8100，在綜合性能方面只提升了15%左右，但九代酷睿處理器的定價方面相比八代要高很多，幾乎是加量又加價的做法；英特爾九代酷睿處理器相比八代酷睿處理器，發(fā)布時間跳票了大概半年左右，而英特爾十代酷睿處理器又跳票了三個月左右，持續(xù)跳票自然放緩了蘋果更新Mac電腦的頻率。
當(dāng)然，更主要的原因是，在10億美元收購英特爾基帶業(yè)務(wù)后，以蘋果的野心，從性能和性價比方面考慮都要完成Mac芯片自給。
性能方面，AMD憑借Zen 2架構(gòu)和臺積電7nm工藝加持，在PC市場中連獲好評；而蘋果自家A系列處理器的性能已經(jīng)超越英特爾的i3、i5處理器，搭載A12X的2018款iPad Pro的Geekbench 5單核、多核性能均已超過搭載英特爾酷睿i5處理器的2020款MacBook Air。蘋果對于Mac自研芯片的定義是，高性能低能耗，全球最節(jié)能芯片。
可能有人要問，我的設(shè)備用的明明是麒麟處理器、驍龍?zhí)幚砥鳌Ｊ聦嵣希珹RM是一家IP提供商，即授權(quán)給每個廠家最初的設(shè)計圖紙，廠家可以修改名字。
整體性價比方面自然無需多言。使用自研芯片的蘋果，自然會擁有更強的定價能力；可以按照對ARM處理器的研發(fā)進度規(guī)劃產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏、供應(yīng)鏈更有保障；補齊了Mac芯片最后一塊短板，蘋果就可以從基層硬件上打通Mac與iPhone、iPad在內(nèi)的不同終端，平臺統(tǒng)一，那么在用戶體驗、生態(tài)上的競爭力都會有提升。
一位手機行業(yè)分析師認為，有了ARM版MAC，蘋果可以通過廉價版MAC獲取更大的市場份額，而今年4月，蘋果把多余的A13芯片裝進iPhone 8的機身里、重新發(fā)布的iPhone SE，以及正在研發(fā)當(dāng)中的廉價版iPad，都可以看到蘋果在這條路上的努力。
低價
今年C端用戶對蘋果最明顯的感知是，曾經(jīng)“賣腎換手機”的高端廠商也開始親民了。
今年618，蘋果罕見地加入了低價促銷陣營。5月29日，蘋果第一次以官方形式參與天貓618折扣活動，蘋果天貓官方旗艦店iPhone11等全線產(chǎn)品支持跨店滿減（每滿300減40）及提供150元會場優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場8折起。
史無前例大減價的結(jié)果就是——“真香”。6月1日活動上線當(dāng)天，蘋果僅用5小時便突破了5億元銷售額，相當(dāng)于過去iPhone在中國市場一天的成績。
而起價399美元、在大陸的市場價格直接砸到3000多元的新款iPhone SE，因為價格低廉被網(wǎng)友評為“真香機”，其價格和配置都對安卓機構(gòu)成了直接威脅。
數(shù)據(jù)機構(gòu)Counterpoint Research公布的最新報告顯示，在全球高端手機市場中，蘋果以57%的份額高居榜首，三星以19%的份額排名第二，華為以12%的市場份額排名第三。蘋果憑借高定價和超高毛利率，依然在高端機市場占有絕對優(yōu)勢。
但蘋果依舊有自己的隱憂。
它在高端手機市場中拿到的份額在收縮。
蘋果分析師尼爾·西巴特（Neil Cybart）的計算顯示，自2016年達到峰值以來，首次購買智能手機時選擇iPhone的人數(shù)逐年下降。
魯金斯學(xué)會(Brookings Institution)曾預(yù)測，到2030年，全球中產(chǎn)階級將每年增加1.6億人。已經(jīng)有超過30億人符合條件，經(jīng)地理調(diào)整后他們的收入在每天11美元到110美元之間。其中大多數(shù)人依然買不起蘋果旗艦產(chǎn)品iPhone 11（起價700美元），盡管其遠低于1450美元的頂級機型。
而2019財年的四個季度，蘋果iPhone營收分別同比下滑15%、17%、12%、9%。到了2020財年實行了低價政策才有所緩解。
中國市場的5G號角早已吹響，但被預(yù)測為蘋果首款5G手機的iPhone 12還在路上。
去年8月，第三方調(diào)研機構(gòu)QuestMobile公布的一項調(diào)查顯示，蘋果用戶忠誠度正在下降，換機時考慮安卓系統(tǒng)的比例從43.2%增加到了46%。
有觀點認為，部分手機廠商急于上線5G手機，一度就是為了狙擊iPhone的核心用戶群體，應(yīng)對這批用戶的5G換機需求。并且中國市場已經(jīng)給出投票結(jié)果，蘋果并不占優(yōu)勢。Counterpoint Research的報告顯示，蘋果在全球五大主要高端手機市場中的其四都是榜首位置，唯獨在中國高端手機市場的份額不及華為。
“為了在5G手機上市之前最后搶奪一波4G用戶，也為了保留住換機的一波用戶，再加上長期以來，蘋果在技術(shù)上的突破表現(xiàn)越來越差，走輕奢的路線也失敗了。這些都決定了蘋果要走低價策略。”一位長期觀察通信行業(yè)的人士總結(jié)道。
效果顯而易見，蘋果在中國市場的iPhone銷量有了大幅提升，4月賣出390萬臺，環(huán)比增長160%，其中新款iPhone SE的銷量貢獻占到近25%。庫克在4月30日的電話會議上表示，“iPhone SE的一部分新客戶來自android陣營。”
除了iPhone SE，預(yù)計今年蘋果還將發(fā)布iPhone 12、12 Plus、12 Pro和12 Pro Max，以及因疫情推后到明年的iPhone 12 5G，共計6部手機。據(jù)英國IT媒體報道，iPhone 12的價格今年起價可能低至649美元，核算下來是5000元左右，且這一定價據(jù)分析是為了爭取中國市場。
來源 / techradar 若消息屬實，意味著，iPhone 12的起售價低于iPhone 11，而iPhone 11的起售價已經(jīng)低于 iPhone XR。連續(xù)兩年，蘋果的iPhone定價都在逐漸走低。那么，蘋果發(fā)布超低價的iPhone SE，大概率并非來自清庫存等短期意圖。
上述通信行業(yè)人士給出了這樣的解讀：如今蘋果的因為高端產(chǎn)品較為單一，基本上失去了低收入人群市場，于是要通過出更低價位的手機擴大市場，這很可能是蘋果的長期策略。
