2023年對于彩電行業而言，面臨著比較大的經營壓力，高度飽和下用戶需求下降，市場規模底部徘徊。據奧維云網(AVC)預測數據顯示，2023年中國彩電零售量規模將達3158萬臺，同比下降13.1%，零售額規模將達1096億元，同比下降2.4%。雖然行業規模下降，但電視產品升級和技術升級仍存在增加機會：

(1)尺寸結構升級，中國彩電的平均尺寸也在2023年突破了60寸;(2)Mini LED作為新技術產品市場規模快速增長，2023年全年零售額份額達到10%;

(3)高刷滿足了用戶視聽及娛樂場景需求，2023年全年零售額份額達到53%。

進入2024年，電視行業產品升級和技術升級仍在繼續，而CES 2024正是各大廠商展示最新科技成果的重要平臺。2024屆國際消費電子展(CES 2024)正在美國內達華州拉斯維加斯盛大舉行，展會時間為1月9日至12日。本次CES的主題為“ALL TOGETHER. ALL ON.”，旨在強調全球消費者電子產品的融合與協同，海信、TCL、創維、索尼、三星、LG等知名國內外電視廠商在展會上推出了最新的電視技術和電視產品，為2024年電視行業發展注入新生機。

海信

以UX+激光技術升級，拓展屏幕邊界

本次CES大會，海信展示了ULED X、激光顯示等技術及產品，其中UX系列產品包括了110寸的40000+分區Mini LED電視和75寸的行業最薄4K Mini LED。同時，UX系列新品支持智慧游戲設置，通過游戲妙控臺實現秒級HDR優化，深度適配行業主流主機、PC、云游戲等多品類游戲平臺，打造發燒級游戲體驗。

海信重點機型屬性表

激光顯示產品，海信帶來了全球首款100寸卷曲屏激光電視，輕便移動讓客廳、臥室隨時隨地變身電影院。還有全球首款8K屏幕發聲激光電視，通過光學引擎實現了對3300萬個像素點的精準控制，并搭載了3.4㎡的全球最大發聲屏幕、10萬級發聲單元，是屏幕更是超大聲場，為用戶帶來沉浸體驗。

TCL

全球最大，彰顯大尺寸領域技術優勢

TCL在1月9日舉行媒體發布會，高調宣布將帶來23個品類超120種產品，圍繞Mini LED顯示技術、TXR自研Mini LED畫質增強芯片等，重點展現智能終端、半導體顯示兩大核心產業的尖端產品和技術實力，彰顯其憑借技術研發、產品設計與應用開發，打通前沿顯示技術與智能顯示產品的雙向賦能。

在電視方面，TCL展出了115寸全球最大的QD-Mini LED高端電視115QM89，該機型擁有20000+級分區，峰值亮度也達到了行業最高的XDR 5000 nits，同時搭載120Hz QLED顯示屏(帶VRR時為144hz)、防眩光屏幕涂層、IMAX增強、ATSC 3.0調諧器等功能。另外，本次大會上TCL還展示了163寸的Micro LED TV，以展示其在大尺寸領域的技術成果，該款產品可以做到模塊化堆疊，尺寸也可根據需求自行定制。

TCL重點機型屬性表

創維

以技術為依托，拓展電視使用場景

創維在本次CES展會聚焦技術與設計，開發電視更加豐富的使用場景。技術方面，創維首次展出了第一款萬級背光物理分區的旗艦Mini LED壁紙電視，和千級背光物理分區的旗艦Mini LED壁紙電視，并配備高刷功能和AI支持，既可以實現超薄無縫貼合，也可以滿足游戲用戶的極致體驗。場景方面，創維拓展了戶外場景和移動便攜場景，推出了戶外電視Clarus S1 Full Sun和便攜式電視Companion P100 Portable Display，其中戶外電視擁有3000 nit Mini-LED 超高亮度、1400 多個背光燈、杜比視界、HDR 10 和環境光傳感器，確保在任何戶外條件下都能獲得自動平衡亮度和色溫的觀賞體驗，并具備防塵防雨和抗沖擊保護。便攜式電視配備24寸全高清LED顯示屏，采用啞光防反射屏幕，具備超長電池續航時間，滿足用戶隨時隨地觀看的需求。

三星

以AI為畫質賦能

Mini LED、OLED雙線并舉

近年來，智能、AI等關鍵詞成為了家電行業的熱點，三星在今年新品預熱中也采用了“AI for All”的標語，可見今年三星的全線產品不乏有AI的參與。本次在CES 2024上亮相的新三星電視中，許多使用了復雜的人工智能技術來增強8K升級，優化顯示體育運動時的動作，并根據正在觀看的節目或電影以及特定場景微調圖像。同時，超大屏幕同樣是三星關注的焦點，其8K和4K Neo QLED系列都將在2024年推出98寸產品，通過公司的新“超大尺寸圖像增強器”，帶來大屏優質體驗。三星新款Mini LED電視Neo QLED依舊是4K和8K兩個分辨率，其中包括一款“浮動”8K游戲電視QN900D。QN900D電視采用超薄金屬無限空氣架使電視具有“漂浮”的效果，并且新設計的One Connect Box具有緊湊的模塊化形式，可以有效地隱藏在視圖之外，使得電視外觀更加簡潔美觀，它被號稱為“市場上最輕薄、最高端的8K電視”。Mini LED電視不斷創新的同時，三星今年的OLED電視陣容也從去年的兩個系列變成S95D、S90D和S85D三個系列，并加入了LG的WOLED面板。其中，S95D或是業內首個搭配防眩光屏幕的OLED電視，并可能是目前最亮的OLED電視。三星QD-OLED電視S95C和S90C曾在“2023 TechRadar Choice awards”上獲得了5顆星的評價和獎項，成為了“2023年度最佳電視”，因此，2024年三星的QD-OLED電視也被寄予了厚望。

另外在2023年增加了防眩光屏幕后，三星藝術電視Frame電視將在2024年進行關鍵更新，其中最重要的是獲得彩通藝術色彩認證。Frame電視是普通的QLED型號，新的彩通認證將確保電視上顯示的數字藝術品的顏色與實際繪畫、印刷品或照片的顏色密切匹配，從而帶來更像博物館的觀看體驗，同時其內置了超過2500件藝術品畫面，可以用于日常生活展示來提升家居氛圍。另一個計劃于2024年推出的更新是“策展人精選”的“流媒體體驗”，這將為Frame電視增加一個類似Netflix的功能，無論是否訂閱三星藝術商店用戶都可以選擇滾動展示的藝術作品。至于屏幕技術方面，在藝術模式下Frame電視可通過將刷新率從120Hz降低到60Hz，從而更加節能。

三星重點機型屬性表

LG

以智能和設計加持，OLED再次創新升級

LG新品OLED電視共3個系列，M4、G4和C4，三個系列OLED均為無線電視，除被隱藏起的電源線外，電視周圍沒有其他線材。這是因為LG為它配備了無線零連接盒， HDMI2.1、USB、RF等接口都可以通過連接盒子實現連接，同時，通過WOWCAST無線功能，Dolby Atmos的信號也能進行無損傳輸。新品OLED電視的M4和G4系列搭載Alpha 11(α11)芯片，在畫面亮度上更上一層樓，同時將圖像處理能力提升70%、處理速度提升30%。

LG重點機型屬性表

除常規OLED電視，在今年CES上LG還有一款Signature OLED T 4K透明電視亮相。這款77寸的4K電視同樣搭載了Alpha 11(α11)芯片、采用了無線零連接盒無線連接，而與眾不同的是，這款電視將有機材料印刷在透明的玻璃上，使它可以在透明模式和更傳統的黑色背景模式之間切換。在透明模式下，關閉后幾乎看不見的它融入了環境，讓用戶擺脫了長期存在的“大黑屏”問題，“電視漂亮的透明屏幕也有助于讓人的空間感覺更大，提供一種開放的感覺”。得益于無線技術和透明屏幕，這款電視無論是擺放在客廳、充當隔斷或是移動到任何地方，都可以毫無違和感。

CES 2024為全球消費電子廠商提供了一個展示最新科技產品的平臺，也為消費者帶來了一場科技盛宴，讓大家有機會一覽各大廠商的技術和產品的最新前沿。而比較今年各參展品牌的電視產品我們可以看到，Mini LED和OLED電視各有千秋、各顯其能，而大多廠商在持續布局大尺寸、4K分辨率、120Hz高刷等技術前沿，并且通過AI芯片的加持使電視畫面、色調不斷優化，以為用戶帶來極致的視聽體驗。另外，值得一提的是，本次展會中的新品電視大多在用戶游戲體驗上做出了較大提升和優化，可見電視的屬性正在悄然變化，電視不再只是單向度的影音播放媒介，而越來越多地承載了智家中樞、游戲娛樂等雙向的互動屬性與綜合屬性。索尼專注于游戲影音娛樂等業務，在本次CES大會上索尼展示了AR/VR硬件產品在影視、游戲、音樂領域的全新成果。如今，保留客廳的傳統家居布局正在成為過去式，電視作為“家電四大件”的地位也在發生動搖，如何抓住新時代消費者的需求、與時俱進，將成為所有電視品牌的重要課題。