蘋果(169.12, -1.00, -0.59%)公司已被歐盟處以史上第三大的反壟斷罰款，但其在歐盟的麻煩才剛剛開始。
3月7日，歐盟將通過一項(xiàng)新的全面法律約束蘋果等全球最具主導(dǎo)地位的科技公司的過度行為。幾十年來，這些公司一直占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治地位，而歐盟的遏制工作步履維艱。
《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）將迫使谷歌(132.56, -1.22, -0.91%)搜索、蘋果的App Store、亞馬遜(173.51, -0.61, -0.35%)公司的電商市場(chǎng)和Facebook等平臺(tái)遵守一系列嚴(yán)格的行為準(zhǔn)則，否則將面臨巨額罰單。
作為全球最雄心勃勃的數(shù)字監(jiān)管機(jī)制，該法案得到了許多國(guó)家的密切關(guān)注，日本、韓國(guó)、土耳其和英國(guó)都在考慮制定自身的版本。
基于DMA，特定平臺(tái)為自家服務(wù)提供相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手服務(wù)的便利將是違法的。法案將禁止跨服務(wù)整合個(gè)人數(shù)據(jù)，禁止利用第三方商家數(shù)據(jù)與商家競(jìng)爭(zhēng)，且不得阻止用戶從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)下載應(yīng)用，此外還有一些其他限制和責(zé)任。
蘋果剛剛因?yàn)榕懦庖魳妨髅襟w競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而被罰款18億歐元（合20億美元），在宣布對(duì)其在歐盟的iOS、Safari和App Store產(chǎn)品進(jìn)行全面改版后，該公司將面臨新的審查，歐盟委員會(huì)可能會(huì)開展進(jìn)一步調(diào)查，以確定這些產(chǎn)品是否符合新規(guī)。
蘋果和歐盟委員會(huì)均未立即回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。
違反新規(guī)的罰款金額最高可達(dá)公司全球年度總收入的10%，對(duì)于屢次違規(guī)者，罰款可達(dá)全球營(yíng)業(yè)額的20%。蘋果第一季度報(bào)告的收入為1196億美元，其中僅來自iPhone的銷售額就達(dá)697億美元，同比增長(zhǎng)6%。
就App Store而言，這家總部位于加州庫(kù)比蒂諾的公司已經(jīng)取消了過去的30%分成規(guī)定，并積極調(diào)整了向開發(fā)者收取的費(fèi)用。盡管如此，在一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看來，這些改變?nèi)匀徊粔颉?/P>
Spotify最早推動(dòng)了有關(guān)App Store的歐盟投訴，據(jù)一封來自Spotify首席執(zhí)行官丹尼爾·埃克（Daniel Ek）的信函，該公司認(rèn)為蘋果的DMA提案“不可接受”、“荒唐透頂”，并要求與歐盟反壟斷主管瑪格麗特·維斯塔格（Margrethe Vestager）會(huì)面討論蘋果的方案。
“蘋果App Store的費(fèi)用結(jié)構(gòu)幾乎勢(shì)必會(huì)受到歐洲委員會(huì)的嚴(yán)厲審查。”分析師塔姆林·貝森（Tamlin Bason）表示，“Spotify等開發(fā)公司已要求迅速對(duì)蘋果采取行動(dòng)。”
Meta是另一家預(yù)計(jì)將面臨歐盟早期審查的公司，該公司通過新的“付費(fèi)或同意”（pay-or-consent）政策推出獨(dú)立的無廣告版的Facebook和Instagram的做法或會(huì)引發(fā)布魯塞爾監(jiān)管機(jī)構(gòu)的質(zhì)疑。
Meta去年11月做出了這些改變，以應(yīng)對(duì)日益增強(qiáng)的關(guān)于處理用戶個(gè)人數(shù)據(jù)的監(jiān)管壓力，但基于會(huì)員的模式可能會(huì)與DMA對(duì)平臺(tái)出于廣告目的處理個(gè)人數(shù)據(jù)的新限制相沖突。
這些變化可能導(dǎo)致曠日持久的訴訟，DMA也已經(jīng)開始產(chǎn)生預(yù)期的影響。
3月5日，谷歌宣布除了在安卓設(shè)備上提供更多界面選擇外，還將在搜索中列出更多航班、酒店和購(gòu)物等領(lǐng)域的比較網(wǎng)站。Meta此前承諾允許解綁Facebook和Instagram服務(wù)，微軟(402.09, -0.56, -0.14%)公司（Microsoft Corp．）也表示一些Windows通常自帶的程序未來可被卸載。
其他知名平臺(tái)也將在這項(xiàng)法規(guī)的監(jiān)管下面臨愈發(fā)嚴(yán)格的審查。上周，埃隆·馬斯克（Elon Musk）的X和Booking Holdings的酒店平臺(tái)均通報(bào)了布魯塞爾監(jiān)管機(jī)構(gòu)，稱它們可能符合DMA標(biāo)準(zhǔn)。
但科技巨頭們也準(zhǔn)備通過歐盟的法庭挑戰(zhàn)DMA。蘋果、Meta和TikTok均反對(duì)新規(guī)給它們安上的“gatekeeper”（守門人）稱號(hào)。
最終，未來幾年這些訴訟的結(jié)果將決定DMA和維斯塔格的豪賭能否成功。
“最重大的挑戰(zhàn)來自蘋果，它挑戰(zhàn)了DMA的一項(xiàng)規(guī)定，即要求應(yīng)用程序開發(fā)者能使用蘋果為自己保留的iPhone功能，”歐洲改革中心的反壟斷助理總監(jiān)扎克·邁爾斯（Zach Myers）說，“但即便挑戰(zhàn)成功，也不會(huì)影響DMA的大部分規(guī)定。”
