“今年的IFA展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一半企業(yè)來自中國(guó)。”這是一位德籍華人參觀2024德國(guó)柏林消費(fèi)電子展后的感慨。
這樣的一番感慨，并沒有夸大其詞。此時(shí)遠(yuǎn)在德國(guó)，2024柏林消費(fèi)電子展（簡(jiǎn)稱“IFA2024”）正式舉辦，來自中國(guó)、歐美、日韓等國(guó)家的家電及消費(fèi)電子企業(yè)，共同出席有著百年歷史的展會(huì)。
作為同樣走進(jìn)IFA展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的媒體，新浪科技走遍整個(gè)IFA展館發(fā)現(xiàn)，2024年現(xiàn)場(chǎng)，除美的、海爾、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信等老牌家電企業(yè)外，包括追覓、石頭科技(229.880, -3.62, -1.55%)、徠芬、SKG等在內(nèi)的新銳家電品牌，以及大疆、榮耀、極米等消費(fèi)硬件品牌，均出席了展覽，且占據(jù)了主要展館接近一半的展位。
在國(guó)內(nèi)家電及消費(fèi)電子行業(yè)增速放緩，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的當(dāng)下，出海正成為國(guó)內(nèi)企業(yè)共同的選擇。這一過程中，由供應(yīng)鏈和人工智能等新興技術(shù)發(fā)展所帶來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，幫助越來越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)走向全球。
中國(guó)廠商們“秀肌肉”
今年是IFA展會(huì)100周年，也是TCL首次包館展示自身及上下游協(xié)同創(chuàng)新成果的一年。從IFA展會(huì)北門入場(chǎng)，右轉(zhuǎn)跨過由多家中小型外企組成的20號(hào)館，緊接著便是TCL包下的21號(hào)展館。
今年IFA展會(huì)，TCL通過TCL實(shí)業(yè)和TCL科技(3.790, -0.05, -1.30%)兩大主體，圍繞智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行展示。帶來萬級(jí)分區(qū)QD-Mini LED電視X11H，和號(hào)稱全球最大的115吋QD-Mini LED電視X955 Max等終端產(chǎn)品。同時(shí)還發(fā)布了105“高刷曲面電競(jìng)顯示屏，展出了57”8K曲面MLED電競(jìng)顯示屏等。
據(jù)TCL工作人員介紹，目前TCL已在全球建立46個(gè)研發(fā)中心、33個(gè)制造基地，業(yè)務(wù)范圍超過160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，過去5年海外營(yíng)收從590億元增長(zhǎng)至1252.8億元。
穿越TCL展館進(jìn)入22號(hào)館，首先進(jìn)入視野的是長(zhǎng)虹電器。今年，長(zhǎng)虹攜全屋AI家電參展，同時(shí)發(fā)布了滄海智能體AI TV和長(zhǎng)虹美菱(8.380, -0.12, -1.41%)智匯家AI大模型。據(jù)悉，滄海智能體AI TV能交流、能思考、會(huì)成長(zhǎng)，長(zhǎng)虹美菱智匯家AI大模型則擁有80億級(jí)參數(shù)規(guī)模，可將大模型嵌入到冰箱、洗衣機(jī)、烘護(hù)機(jī)和空調(diào)等家電中。
進(jìn)入由海信和創(chuàng)維共同承包的23號(hào)館，海信展出的《黑神話：悟空》官方定制電視，展示了大型國(guó)產(chǎn)3A游戲的高畫質(zhì)，讓悟空的衣服褶皺、金箍棒花紋等細(xì)節(jié)生動(dòng)顯現(xiàn)。
穿過23號(hào)館后的微型展館，緊接著便到了美的集團(tuán)(61.090, -1.93, -3.06%)承包的5-1號(hào)展館。今年IFA，美的攜旗下家用空調(diào)、廚房電器、洗護(hù)產(chǎn)品等參展，并且首次展示了AI ECO智慧節(jié)能解決方案，該方案搭載大數(shù)據(jù)預(yù)學(xué)習(xí)模型的AI節(jié)能算法，能對(duì)環(huán)境、材質(zhì)等各類條件進(jìn)行智能分析、預(yù)測(cè)并綜合智能決策與節(jié)能精控，使家電能耗平均降低30%。
“歐洲四季分明同時(shí)電氣化程度較高，用電需求量大，現(xiàn)在歐洲能源價(jià)格上漲，當(dāng)?shù)鼐用裼秒姵杀緲O高，用技術(shù)手段提升能源效率，是市場(chǎng)需求，也是我們響應(yīng)全球綠色低碳可持續(xù)發(fā)展的承諾。”美的國(guó)際業(yè)務(wù)智能產(chǎn)品人員對(duì)新浪科技表示。
此外，在3-1號(hào)館和6-2號(hào)館，由海爾、榮耀為代表的國(guó)內(nèi)參展企業(yè)，也占據(jù)了半數(shù)過半場(chǎng)館。
在9號(hào)展館，由科沃斯(41.140, -0.69, -1.65%)、石頭科技、追覓科技、徠芬等為代表的新銳家電企業(yè)，占據(jù)了絕大部分展館，幾乎聯(lián)合承包了整個(gè)展館。
此外，大疆創(chuàng)新、極米科技(54.570, -0.16, -0.29%)、SKG等新銳科技企業(yè)，也在展館不同位置出現(xiàn)，不斷擴(kuò)大著IFA展會(huì)上的中國(guó)企業(yè)陣營(yíng)。
“被動(dòng)布局，為了不被拉開距離”
近半展館被中企承包背后，到全球市場(chǎng)尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，正在成為越來越多中國(guó)家電及消費(fèi)電子企業(yè)的必答題。
在與新浪科技溝通中，TCL實(shí)業(yè)歐洲營(yíng)銷本部總經(jīng)理李永平直言，“近幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常，所以很多品牌或者企業(yè)都想在海外尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，歐洲雖然過去幾年整個(gè)市場(chǎng)是承壓的，新增需求更新速度相對(duì)來講也沒有其他市場(chǎng)快，但整個(gè)歐洲消費(fèi)體量大，而且消費(fèi)結(jié)構(gòu)高，在品牌、在產(chǎn)品服務(wù)上能夠做到更好的增值或者差異化，能獲取的價(jià)值空間會(huì)比較高，所以在歐洲做到比較大規(guī)模的同時(shí)，也會(huì)帶來更好的利潤(rùn)價(jià)值。”
美的國(guó)際業(yè)務(wù)智能系統(tǒng)相關(guān)負(fù)責(zé)人同樣對(duì)新浪科技表示，“美的布局全球化多年，全球化早已是不可分割的一部分，歐洲等海外市場(chǎng)份額足夠大，空間足，在這些市場(chǎng)結(jié)合公司長(zhǎng)期技術(shù)積累和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，研發(fā)出符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品，便能取得快速的增長(zhǎng)。”
隨著中企全球化步伐的開展，國(guó)內(nèi)不斷被提及的人工智能技術(shù)等智能產(chǎn)品理念，隨著企業(yè)的不斷實(shí)踐，通過IFA向外展示。在美的、海爾、TCL、海信、榮耀等展館，有關(guān)人工智能技術(shù)相關(guān)的詞匯不斷閃現(xiàn)。但對(duì)于數(shù)據(jù)隱私保護(hù)嚴(yán)密，絕大多數(shù)餐廳點(diǎn)菜仍處于人工點(diǎn)菜模式的歐洲市場(chǎng)而言，消費(fèi)者們對(duì)于這項(xiàng)技術(shù)的擁抱程度，并沒有想象中高。
“這個(gè)市場(chǎng)需要高投入、長(zhǎng)期堅(jiān)持，要燒很多的錢去做產(chǎn)品，同時(shí)要投入很多的錢做品牌，大家對(duì)固有品牌的信任度非常高，不太容易接受新的產(chǎn)品，對(duì)于人工智能這些技術(shù)的接受度也不太高，目前企業(yè)在這個(gè)布局AI，更多的是出于戰(zhàn)略布局的目的，被動(dòng)布局，為了不被輕易拉開距離。”某家電巨頭業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)新浪科技表示。
大舉出海的背后，國(guó)內(nèi)企業(yè)在全球市場(chǎng)的布局，也正因區(qū)域文化和消費(fèi)者需求的不同，面臨著新的挑戰(zhàn)。
