日本成為亞洲第一個打破蘋果App Store應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）與應(yīng)用分發(fā)規(guī)則的國家。12月18日，蘋果對日本地區(qū)的iOS應(yīng)用進(jìn)行調(diào)整。這一系列調(diào)整徹底打破了蘋果此前在iOS生態(tài)中的渠道獨(dú)占格局，而其費(fèi)率水平遠(yuǎn)低于中國市場當(dāng)前執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)新規(guī)，日本地區(qū)的開發(fā)者擁有多重新權(quán)益：可通過非App Store的第三方應(yīng)用商店分發(fā)iOS應(yīng)用，也能在App內(nèi)直接接入PayPay、LINE等第三方支付工具，或者通過外鏈引導(dǎo)用戶前往應(yīng)用外網(wǎng)頁等渠道完成數(shù)字商品及服務(wù)交易，對應(yīng)蘋果傭金率僅為10%—21%；同時，蘋果需允許通過網(wǎng)頁側(cè)載方式分發(fā)應(yīng)用，針對這類交易僅收取5%的核心技術(shù)費(fèi)。

這一調(diào)整的背景是日本公平交易委員會（JFTC）近期發(fā)布的《移動軟件競爭法案》指導(dǎo)方針。該法案明確規(guī)定，操作系統(tǒng)在初始設(shè)置階段需為用戶提供中立的搜索引擎選擇界面，旨在促進(jìn)市場競爭，保障用戶選擇權(quán)。法案于2025年12月18日正式生效，蘋果同步在iOS 26.2正式版中落實(shí)相關(guān)功能以確保合規(guī)。

日本稅費(fèi)的變動并非個例，過去幾年來，全球多個國家和地區(qū)已通過立法或司法裁決推動蘋果渠道規(guī)則調(diào)整。今年4月，美國加州北區(qū)法院裁定，美國開發(fā)者可在應(yīng)用內(nèi)添加外部交易鏈接，且無須向蘋果支付任何傭金；6月，俄羅斯通過法律修正案，強(qiáng)制蘋果開放側(cè)載功能，禁止其強(qiáng)制定價和限制支付方式；10月，英國競爭上訴法庭認(rèn)定蘋果對英國用戶收取30%“蘋果稅”構(gòu)成不公平高價，明確合理費(fèi)率區(qū)間為10%—17.5%，裁定蘋果濫用市場支配地位的排他性做法損害了市場競爭。

截至目前，在外鏈第三方支付方面，美國直降為零；歐盟降至首年12%、次年起10%；日本降至最低10%。

作為蘋果全球第四大營收市場，早在去年，日本政府就已明確向蘋果施壓，通過法規(guī)要求其開放外鏈支付、第三方應(yīng)用商店及網(wǎng)頁側(cè)載渠道。

去年4月，日本國會正式通過上述《促進(jìn)法》，該法案效仿歐盟《數(shù)字市場法》，授權(quán)日本公平貿(mào)易委員會通過指定具有壟斷地位的軟件提供商，對其施加一系列禁止行為與合規(guī)義務(wù)，旨在為日本營造一個良性的手機(jī)移動生態(tài)競爭環(huán)境，刺激創(chuàng)新與消費(fèi)。而在今年7月，日本公平貿(mào)易委員會（JFTC）公布了法案附屬法規(guī)與執(zhí)行細(xì)則。

對消費(fèi)者而言，iOS開放側(cè)載后，用戶選擇下載的渠道變得更加豐富了，并且在App內(nèi)付費(fèi)可以享受和安卓手機(jī)一樣的價格。對開發(fā)者來說，iPhone開放側(cè)載，意味著開發(fā)者不會處處受App Store的審核限制，開發(fā)難度變低了，也不用被蘋果強(qiáng)制抽傭，更多的錢握在自己手中。但是未經(jīng)蘋果審核的應(yīng)用程序如果在第三方平臺上架，可能存在安全隱患。

除了日本外，蘋果在中國市場的渠道政策也始終是行業(yè)焦點(diǎn)。目前，蘋果對中國“標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)”仍執(zhí)行30%的常規(guī)傭金率，僅對小型企業(yè)實(shí)行15%的優(yōu)惠費(fèi)率。

對于30%的常規(guī)“蘋果稅”，目前國內(nèi)科技廠商雖未直接公開質(zhì)疑，但有行業(yè)高層曾明確指出，應(yīng)用商店收取的高額傭金是游戲、數(shù)字內(nèi)容等行業(yè)的沉重負(fù)擔(dān)。據(jù)媒體報道，近日55位國內(nèi)蘋果用戶聯(lián)名向國家市場監(jiān)督管理總局遞交舉報信，舉報蘋果公司在中國市場存在濫用市場支配地位的行為，直指“蘋果稅”和“圍墻花園”式生態(tài)系統(tǒng)。

舉報人認(rèn)為，這一收費(fèi)模式導(dǎo)致中國消費(fèi)者承擔(dān)了全球最高的數(shù)字服務(wù)成本，構(gòu)成不公平高價。對此，舉報信請求國家市場監(jiān)督管理總局依法立案調(diào)查蘋果公司在中國市場的經(jīng)營行為，并責(zé)令其整改。

不僅如此，蘋果公司在中國市場實(shí)行封閉的應(yīng)用分發(fā)政策，禁止用戶通過App Store以外的渠道下載、安裝或更新應(yīng)用程序。這意味著iOS應(yīng)用分發(fā)市場在中國完全由蘋果公司單一控制，其他經(jīng)營者無法進(jìn)入。舉報人認(rèn)為，這種行為限制了市場競爭，損害了消費(fèi)者利益。

舉報信中提出五項(xiàng)具體訴求：一是對涉嫌濫用市場支配地位的行為立案查處；二是要求蘋果開放第三方支付渠道并免除相關(guān)傭金；三是允許開發(fā)者在應(yīng)用中引導(dǎo)消費(fèi)者使用其他支付方式；四是開放App Store以外的應(yīng)用分發(fā)渠道；五是調(diào)降應(yīng)用內(nèi)交易傭金比例，不得高于蘋果在其他國家的最低標(biāo)準(zhǔn)。

多位從業(yè)者表示，無論出于監(jiān)管導(dǎo)向還是商業(yè)發(fā)展需求，應(yīng)用商店抽傭比例降低已是行業(yè)必然趨勢。隨著全球多地區(qū)持續(xù)推進(jìn)渠道改革，蘋果在中國市場是否會進(jìn)一步調(diào)整傭金政策、開放更多渠道權(quán)限，成為行業(yè)關(guān)注的核心議題。