3 月 26 日消息，在今日的第十二屆中國網絡視聽大會上，中國網絡視聽協會發布《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（IT之家注：下稱《報告》）。

《報告》顯示，2024 年我國網絡視聽行業市場規模高達 12226.49 億元，同比增長 6.1%。截至 2024 年 12 月，我國網絡視聽用戶規模達 10.91 億人，同比增長 1722 萬人。

我國網絡視聽行業市場中，三四五線城市用戶占比達 62.0%，對網絡視聽應用的使用率均在 99% 左右，且地域層級越下沉，使用率越高。

截至 2024 年 12 月，我國短視頻用戶規模為 10.40 億人，使用率達 93.8%，覆蓋超九成網民，連續 6 年保持網絡視聽應用細分領域第一。

截至 2024 年 12 月，短視頻應用人均單日使用時長達 156 分鐘，居所有互聯網應用首位，同比增長 3.1%。

短視頻和直播已成為激發消費潛力的重要內容形式。國家統計局數據顯示，2024 年全國網上零售額達 155225 億元，同比增長 7.2%。調查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發生消費行為。

從用戶喜愛的短視頻類別來看，幽默搞笑、美食和新聞占據前三的位置。不過，幽默搞笑類占比大幅下滑，反而是知識科普與新聞類的排名上升。

《報告》顯示，微短劇的用戶規模截至 2024 年 12 月達 6.62 億人，半年增長率高達 14.8%；使用率為 59.7%，較 2024 年上半年增長 7.3%。僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從 90 分鐘漲到 101 分鐘，已經追平即時通訊。

截至 2024 年 12 月，我國網絡直播用戶規模為 8.33 億，同比增長 1737 萬，占網民總數的 75.2%，同比增長 0.5 個百分點。

截至 2024 年 12 月，我國網絡音頻用戶規模為 3.35 億人，同比增長 340 萬人，網民使用率為 30.3%，與去年基本持平。

截至 2024 年底，全國有線電視實際用戶達 2.09 億戶，IPTV 用戶總數達 4.08 億戶，智能電視（OTT，不包括 OTT Box）激活終端 3.36 億戶，智能電視月活率保持在 88% 以上，單日戶均開機時長達 331 分鐘。