8月19日，CINNO Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年國內(nèi)XR消費級市場整體銷量達26.1萬臺，環(huán)比增長9%，但同比下滑21%，市場呈現(xiàn)明顯分化態(tài)勢 ——VR設(shè)備銷量陷入低谷，AR設(shè)備則保持高速增長。

VR市場：銷量創(chuàng)近三年新低，頭部廠商堅守份額

數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年國內(nèi)消費級VR設(shè)備銷量僅為7.5萬臺，創(chuàng)下近三年同期銷量新低。分析認為，這主要受兩方面因素影響：一是國內(nèi)VR內(nèi)容生態(tài)投入不足，用戶體驗缺乏突破性提升；二是上半年無重量級新品發(fā)布，市場消費動力不足。

從品牌格局來看，VR市場相對穩(wěn)定。小鳥看看（PICO）以46%的市占率穩(wěn)居榜首，Meta以28%的份額緊隨其后，Goovis則以7%的份額位列第三。盡管市場整體低迷，但頭部廠商通過成本控制與生態(tài)整合，仍維持了核心份額。值得關(guān)注的是，隨著AI眼鏡作為新賽道崛起，Meta帶頭重構(gòu)業(yè)務(wù)版圖，帶動PICO、大朋、HTC等VR廠商加速技術(shù)迭代與場景深耕，為市場未來轉(zhuǎn)型埋下伏筆。

技術(shù)層面，VR設(shè)備中Fast LCD屏幕銷量份額回升至87%，而Micro OLED屏幕仍主要應(yīng)用于高端產(chǎn)品，市場份額相對穩(wěn)定。

AR市場：政策與促銷推動，品牌競爭加劇

與VR市場形成鮮明對比的是，2025年上半年國內(nèi)消費級AR設(shè)備（不包含無顯示的 AI 眼鏡）銷量達18.6萬臺，同比增長35%，環(huán)比增長28%。分析認為，這一增長得益于多重利好：一方面，AR眼鏡新品持續(xù)密集發(fā)布，推動產(chǎn)品迭代升級；另一方面，國家補貼與“618”電商大促形成雙重優(yōu)惠，有效刺激了消費需求。

品牌競爭方面，AR市場呈現(xiàn)加劇態(tài)勢。雷鳥創(chuàng)新以35%的市場份額（不包含AI眼鏡）持續(xù)領(lǐng)跑，其多維度戰(zhàn)略布局成效顯著；XREAL以22%的市占率位居第二；星紀魅族則憑借對政策紅利的精準轉(zhuǎn)化能力及全渠道營銷矩陣優(yōu)勢，上半年銷量躍居第三。

技術(shù)上，AR設(shè)備中Micro OLED屏幕占據(jù)主導地位，銷量份額達87%。其中索尼雖仍為主要供應(yīng)商，但國產(chǎn)屏幕廠商視涯科技通過與雷鳥等品牌的深度合作，銷量份額同比提升30個百分點。光波導技術(shù)方面，銷量份額穩(wěn)定在13%：鯤游光電、至格科技等廠商通過納米壓印工藝優(yōu)化，將單片光波導模組成本降低40%，同時推出視場角突破50°的產(chǎn)品，加速推動光波導方案向消費級市場滲透。

全年預(yù)測：AR帶動XR市場小幅增長

基于上半年表現(xiàn)，CINNO Research預(yù)測，2025年國內(nèi)消費級XR整體銷量將達60.6萬臺，同比增長6.5%，這一增長主要由AR設(shè)備的持續(xù)發(fā)力所帶動。