彭博社記者馬克 古爾曼昨晚發(fā)布了最新一期的《Power On》時事通訊，本期的主要內(nèi)容為蘋果在 AI 領域的進展。

古爾曼認為，蘋果真正的挑戰(zhàn)在于首批 AI 功能并不令人眼前一亮，更多重磅功能未來幾個月內(nèi)才陸續(xù)推出。例如，iPad mini主要宣傳的四大功能中，有三項要等到 12 月至次年 3 月才會上線。

初期的核心功能是通知摘要。如果做得“足夠準確”將會非常實用，但相較于競爭對手的產(chǎn)品缺乏足夠的吸引力。與 Google、OpenAI 和 Meta 的最新 AI 產(chǎn)品相比，蘋果的 AI 明顯落后。

古爾曼表示，蘋果自己的內(nèi)部研究也反映了這一點。其援引知情人士消息稱，研究表明 OpenAI 的 ChatGPT 在回答問題時比 Siri 準確率高出 25%，且能回答 30% 更多的問題。“事實上，蘋果內(nèi)部普遍認為其生成式 AI 技術至少落后領先公司兩年。”

但他認為，蘋果的潛力仍是“不可小覷”。它擁有全球知名的品牌、幾乎無限的資源，以及屢次從落后局面中逆襲成功的經(jīng)驗（例如 Apple Maps）。最終，蘋果將通過自研、招聘或收購等方式，躋身頂級 AI 企業(yè)行列。

此外，蘋果在趕超競爭對手時還擁有一大優(yōu)勢：能夠迅速將新功能推送至海量設備。但目前蘋果尚未在 AI 方面展現(xiàn)出真正的實力，消費者暫時還沒有理由專門為 Apple Intelligence 購買設備。如果有人因為蘋果的營銷而期待 AI 功能，使用后可能會發(fā)現(xiàn)，這些工具并沒有太大實際價值。

古爾曼提到，這也引發(fā)了一個更深層次的問題：消費者真的在乎 AI 嗎？目前來看，iPhone攝像頭的改進吸引力更大。蘋果也清楚這一點，這也是最近的升級都集中在拍照和視頻功能上的原因，如今年新增的相機控制按鈕。

蘋果在贏得投資者方面表現(xiàn)出色。公司股價創(chuàng)下歷史新高，市值達到 3.6 萬億美元（IT之家備注：當前約 25.61 萬億元人民幣），部分原因是 AI 的熱潮。

他直言，一些分析師甚至聲稱 Apple Intelligence 已經(jīng)引發(fā)了一場“AI 消費者革命”，并將點燃假日季的消費熱潮，但蘋果的 AI 之路仍有很長一段距離要走。如果今年的新 iPhone 大獲成功，可能更多歸功于其他功能而非 AI。