平板電腦越來越不好賣了。

2月19日，市場調研機構TechInsights發布報告稱，2023年全年，全球平板電腦市場出貨量約為1.37億臺，同比下降16%。

這一降幅遠高于同期筆記本電腦、手機兩大電子消費品的下滑幅度。去年全球筆記本電腦出貨量總計1.94億臺，較上年下降12%；智能手機約為11.52億部，同比下降3.9%。

此前多家市場調研機構已陸續發布去年的平板電腦出貨數據，判斷的趨勢基本一致。群智咨詢數據顯示，2023年全球平板電腦出貨量約為1.32億臺，同比下滑18.2%。

TechInsights公布的年度前五大平板電腦廠商分別為蘋果、三星、亞馬遜、聯想和華為，對應的市場份額是38%、19%、8%、7%和4%。該機構稱，與下半年相比，2023年上半年大多數市場的經濟狀況不佳，導致消費者支出在年底時更加強勁。

值得注意的是，小米在第四季度增長快速，出貨同比大幅增長113%，達到170萬臺，擠掉華為首次躋身當季全球前五，市場份額達到4%。

TechInsights認為，小米正在利用其在中國以外的品牌認知度，將其業務擴展到歐洲。而華為在國內找到了新的先進半導體供應，并針對中國市場改進了其HarmonyOS生態系統，重新煥發了活力。

三星、聯想、小米和其他擁有更高端產品組合的廠商蠶食了蘋果的份額。

2023年第四季度，蘋果iPad的全球出貨量為1430萬臺，同比下降21%，高于市場整體降幅，市場份額降至36%。TechInsights認為，蘋果iPad去年缺少新產品，損害了其市場存量，并將新客戶推向了三星、聯想和小米等推出高端產品組合的安卓平板電腦廠商。

盡管安卓陣營的市場份額提高到52%，為近三年來最高，且首次主導平板電腦市場，但該陣營全球出貨量下降到2020萬臺。

TechInsights預計，蘋果將在2024年更新其iPad產品線，有望重新在平板電腦上取得增長，帶動整體市場復蘇。

此前有媒體報道稱，蘋果對iPad產品線所進行的重大更新，預計將引發新一輪的平板電腦升級潮流，其中重要的技術更新包括采用更先進的顯示技術，即部分高端iPad型號將配備OLED顯示屏，以提供更好的色彩表現和對比度，從而提升用戶的視覺體驗。

對于2024年的整體形勢，主要機構認為，平板電腦市場正呈現溫和復蘇形勢。群智咨詢稱，預計2024年全球平板電腦出貨量約為1.38億臺，同比增長約4.1%。