飛象網訊 開年之初，在“爾濱”迎來了“潑天的富貴”之后，文旅“內卷”之風刮向全國。各地文旅官方賬號“瘋狂輸出”“卷局長”“喊麥rap”“明星代言”……一系列舉措激發了市場活力與創新浪潮，成為吸引游客的強磁場，相繼出現了“滬上繁花”“天水麻辣燙”等文旅“爆款”。2024年的前五月，你都去了哪里？解鎖了哪些新玩法？是否想從別人的旅行足跡中再獲取些靈感為即將到來的端午節做準備？

中國聯通大數據通過對2024年1月1日至5月5日的旅游市場抽樣數據進行監測，發現了這些新趨勢與高光時刻，一起來看看，或許能夠探索出新的目的地。

先說幾組主要數據：

1、2024年開年以來（截止5月5日），全國共接待客流量高達16.70億人（剔重人數，統計周期內1人到訪多個目的地或停留多天計為1人，下文口徑同），同比增長12.69%。

2、縣域城鎮呈現出令人矚目的發展態勢；一線城市持續引領風潮，新一線城市熱度不減，二三線城市穩固市場基礎，共同構成了旅游業繁榮的廣袤圖景。

3、節假日期間的旅游高峰進一步印證了文旅市場需求的旺盛，區域內及鄰近省份游客的頻繁往來，促進了文化的交流互鑒與經濟的協同發展。

4、中青年旅行群體作為核心驅動力，通過靈活利用假期延長出行時間，深入探索旅游目的地，不斷為行業輸入新鮮活力與消費潛力。

一、國內旅游市場整體情況概覽

國內文旅市場總覽：活力盎然，旅游市場假日效應顯著

2024年開年以來（截止5月5日），全國文旅市場持續升溫、活力盎然。受元旦、春節、清明、五一等假期的帶動，文旅市場整體蓬勃發展，尤其春節假期迎來開門紅，使得2月份游客量達到了4.28億人（剔重人數），3月份受學生寒假結束返校、務工人員返程等因素影響迎來又一波客流高峰，游客量僅次于2月份。

數據顯示，各大假期中期往往會迎來出游高峰。例如在剛剛結束的“五一”期間，出游人數在假期前半段出現爬坡趨勢，在第2天和第3天迎來了出游高峰，客流增長同比去年分別為41.8%、30.9%、5.7%。

全國假日旅游市場保持總體穩定，游客人數在節假日期間出游趨勢呈現出典型的“先升后降”的曲線態勢。根據全國旅游游客數量統計，2024年以來，春節和五一假期的日客流量明顯高于元旦和清明，可見假期長度與出游意愿之間有著強關聯性，假期越長，節內的單日游客量越高。當假期延長時，它為游客提供了更多時間去探索和旅行，因此吸引了更多人選擇遠行或深度游歷。相反，在較短的假期里，由于時間有限，游客往往偏好選擇近距離的短途旅行或周邊游，以便有更好的用戶體驗。

二、省、市、縣旅游市場情況概覽

一線、新一線城市旅游市場持續火熱，二、三線城市為旅游市場的“中流砥柱”

聯通大數據分析，熱門城市TOP50的游客接待量占全國總客流的42.83%，一線、新一線城市全部上榜且位居前列，二三線城市約占60%。隨著越來越多的游客開始尋求新鮮、獨特且相對寧靜的旅游體驗，二三線小城市憑借其高性價比、慢生活節奏、特色節慶活動等優勢受到游客青睞，趁勢崛起，使得旅游市場呈現下沉趨勢。

熱門城市互為客源地和目的地特征明顯

最受歡迎的旅游目的地，同時也是游客輸出量最大的城市，其中TOP10的熱門城市中重合率為80%，且均為一線、新一線及網紅城市，凸顯其在旅游市場的蓬勃活力。“活力城市”的游客活躍度和游客吸引度呈正相關，得益于它們強勁的經濟基礎、便捷的交通網絡、豐富的旅游資源、有效的區域協同、創新的營銷策略以及有利的政策環境。這些城市不僅擁有吸引外地游客的多樣魅力，本地居民的高消費能力和探索欲也促使他們成為其他旅游城市的主力軍，共同構建了一個旅游活動頻繁、經濟文化互動緊密的繁榮景象。

縣域小城“異軍突起”，中青年群體成為重要推動力

“小而美”的縣域旅游深受90后和00后年輕群體青睞。隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多的中青年游客開始尋求更加個性化、體驗化和深度化的旅游方式，相對于傳統熱門旅游大城市而言，縣域市場人口少、節奏慢、價格親民，恰好滿足這一需求。據大數據顯示，五一小長假期間，到訪量排名前五十的縣域接待游客超3640萬人，中青年群體共占總客流量的46.22%，其中18%的縣域游客是00后，28.22%的縣域游客是90后。

自然風光類、休閑度假類縣域頗受游客喜愛。聯通大數據顯示，旅游熱度排行榜中約50%的區縣均處于以自然風光聞名的江浙一帶，“詩畫浙江”、“江西風景獨好”是江浙縣域市場火熱的最好體現。

三、游客市場特征情況概覽

游客來源主要集中在本省跨地市及相鄰省份之間：區域聯系與文化認同

熱門旅游目的地TOP5的城市中，其主要游客來自省內其他地區和鄰近省份，這一模式不僅是區域協同發展的標志，也彰顯了地方文化的吸引力。鄰近地區游客的往來促進了文化交流，增強了區域聯系和文化認同，為這些城市的旅游經濟提供了持續動力。該客源分布強調了鄰近地域在省際旅游中的緊密合作重要性，反映出地理接近性和文化經濟相似性對旅游流動的正面影響，以及區域內部高效的合作整合能力。

游客拼假出游，停留時長顯著延長

在熱門旅游的五大城市中，近四成的游客傾向于一日游的便捷與高效，而六成游客則鐘情于過夜游的深入體驗。這一比例分布揭示了旅游市場的雙軌偏好——一方面，游客追求短時間內高效探索目的地的魅力；另一方面，深入的文化沉浸和休閑享受同樣受到廣泛青睞。從游客平均停留時長來看，重慶市以其獨特的魅力吸引了游客，平均停留時長高達5.25天，位居前列。

各地文旅火熱，人間煙火正旺。中國聯通將充分發揮大數據優勢，不斷激發數據要素倍增效應，完善數據產品體系,全力打造“聯通數據”第一服務，進一步助力千行百業高質量發展。

數據來源：游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心（籌）。

數據說明：

（1）本文數據統計周期為2024年1月1日-5月5日。

（2）數據主要來源于聯通數科承建的“游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心（籌）”。

（3）游客量統計是離開常住地10公里且出行時長大于6小時的游客人數（剔重），1人到訪多個目的地或停留多天計為1人。