連續四個季度下滑后，2024年的第一季度，全球平板電腦出貨量重新恢復增長，同比小幅增長1%，達到3370萬臺。

Canalys的數據顯示，蘋果以1200萬臺出貨量，居于首位，占據36%的全球市場份額。三星位于第二，出貨量為680萬臺。得益于中國本土市場和亞太地區的需求，華為連續兩個季度位居第三，出貨量達270萬臺，同比增長高達70%。聯想和亞馬遜分別位列第四和第五，雙方出貨量均超過200萬臺。

“平板電腦行業在2024年取得了開門紅，今年后半年將得到進一步的緩解。”Canalys研究經理Himani Mukka稱，盡管消費者對于平板電腦的支出長期持謹慎態度，但廠商仍充滿信心。新玩家不斷投資該領域，頭部廠商也不斷創新，試圖激發消費者的興趣、推動新的使用案例。

最新的供應鏈消息顯示，蘋果即將推出配備史上首款OLED顯示屏的11.1英寸和12.9英寸iPad Pro機型。DSCC（Counterpoint 研究公司旗下子公司）總裁Ross Young稱，OLED顯示屏的采用預計將在2024年顯著拉動OLED平板電腦市場增長，其中蘋果的面板將因其質量和功能而引領市場。

iPad出貨量，依然保持領先

從出貨量數據來看，蘋果的iPad產品雖然延續了iPhone下滑的趨勢，但iPad的市場份額依然保持絕對的領先。

        根據Canalys的數據，iPad在2024年第一季度的出貨量比去年同期，減少了1942萬臺，同比下滑了13.9%。在全球前五大平板電腦廠商中，出現出貨量同比下滑的只有蘋果和亞馬遜。根據蘋果上周公布的第二財季財報，其iPad業務上一季度營收繼續下滑，降至了55.6億美元，低于分析師平均預期的59.1億美元。這主要便是因為在該產品的歷史上，蘋果首次整整一年沒有升級iPad的硬件。

出貨量的下降，也導致了蘋果在平板電腦市場份額的縮減。2024年第一季度，蘋果全球的平板市場份額為35.6%，去年同期則為41.8%，同比下降了6.2個百分點。即便如此，iPad約1200萬臺的出貨量，依然比排名第二位廠商——三星高出近一倍。同期，三星全球平板電腦的市場份額則為20.2%。

需要注意的是，在全球前五大平板電腦廠商中，華為的出貨量增長是最快的廠商。

2024年第一季度，華為平板電腦的出貨量同比增長了70.2%，全球市場份額同比增長了68.8%，達到8.1%，排名第三。而華為銷量大幅增長的背后，則主要歸功于國內市場的銷量走高。

國際數據公司（IDC）發布的2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報告，數據顯示，2023年第四季度中國平板電腦市場出貨量約817萬臺，同比下降約5.7%，其中消費市場同比下降7.3%，商用市場同比增長13.8%。

同時，2023年第四季度，華為超過Apple成為中國平板電腦市場出貨量第一，這是自2010年以來中國平板電腦季度出貨量首次出現TOP1 品牌的更替。

平板電腦，越賣越貴

除了銷量上的變化，整個平板電腦市場都在凝聚某種共識——用更大尺寸、更高配置的平板產品，代替筆記本電腦。

以iPad為例，自2010年推出以來，先后已細分出了包括iPad、iPad mini、iPad Air，以及iPad Pro四條產品線。其中，iPad Pro的最大尺寸已經達到了12.9英寸，幾乎與MacBook Air部分機型相當。同時，蘋果還一直在嘗試提升iPad Pro的生產力屬性，通過配套的妙控鍵盤、Apple Pencil等一系列配件，使得其使用體驗趨近于筆記本電腦。

在最新發布的iPad Pro 機型上，蘋果還首次將 OLED 顯示屏搭載在了平板產品上。相比LCD材質，OLED屏幕能夠讓iPad Pro獲得更細膩的細節顯示和更高的亮度。同時，采用OLED屏幕后，iPad Pro可以做得更輕和更薄。

當然，更高的配置也意味著更昂貴的產品價格。比如，2022款iPad Pro的起售價已經達到6799元，比部分筆記本電腦還貴。

而根據MacRumors的爆料信息顯示，即將發布的OLED版iPad Pro的價格還會大幅上漲。OLED版iPad Pro有11英寸和13英寸兩個版本，11英寸版起售價為1500美元，13英寸版起售價預計為1800-2000美元。按照當前匯率換算成人民幣后，11英寸版iPad Pro的起售價約為10830元，13英寸版約為12996-14440元。

如果該價格屬實，那意味著最新的iPad Pro產品售價，將比目前MacBook Pro的定價還高。

事實上，除了iPad產品越來越貴之外，國產廠商的平板電腦也朝著代替筆記本電腦的路上前進。

華為MatePad Pro最大尺寸達到了13.2英寸。同樣地，圍繞辦公場景，HUAWEI MatePad Pro配備了星閃連接技術的磁吸鍵盤，自由多窗功能能讓用戶獲得PC般的窗口交互體驗。華為平板上的PC級WPS Office也進一步升級，讓平板電腦具備接近PC的工作效率。

小米則在大尺寸上更進一步，小米平板6 Max首次配備了14英寸的超大屏。這樣的配置意圖也很明顯，就是奔著代替筆記本電腦而去。

需要注意的是，搭載了更高配置的平板電腦雖然越賣越貴，但其市場號召力還未成熟。IDC的數據顯示，2023年第四季度與去年同期相比，2,000元人民幣以下產品份額增長明顯，4,000元人民幣以上高價位段市場份額下降較快。

IDC中國高級研究經理甘淼表示，2024年，將會是主流品牌更加關注用戶體驗和品牌可持續發展的一年。平板電腦品牌如何更好地幫助公司實現可持續發展將成為行業的重要議題。同時，優質的產品在滿足用戶更高需求的同時，也將為企業帶來更加良性的凈利潤貢獻。