2025年消費品以舊換新國家補貼拉開帷幕，以舊換新最新補貼細(xì)則也正式落地。多地陸續(xù)跟進加碼。
1月9日，北京市發(fā)改委舉行的第一季度“開門紅”政策舉措媒體吹風(fēng)會提出，將出臺北京市新一輪以舊換新政策舉措。截至1月10日，已有包括江蘇、湖南等地的超25個省市宣布開展2025年以舊換新相關(guān)活動。北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司（以下簡稱“京東”）、蘇寧易購集團股份有限公司（以下簡稱“蘇寧易購”）也紛紛宣布，已經(jīng)做好了承接手機、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國家補貼優(yōu)惠的落地準(zhǔn)備工作。
由于手機、平板等消費品首次被納入國家補貼范圍，消費電子產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也在積極準(zhǔn)備迎接這一政策帶來的“紅利”。
近日，多家手機產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司紛紛對補貼政策帶來的市場影響、產(chǎn)能計劃進行回應(yīng)。中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒對《證券日報》表示：“消費補貼利好國產(chǎn)廠商，并加速市場格局變動、機構(gòu)優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)升級，預(yù)計將成為智能手機等消費電子代工廠和供應(yīng)鏈公司業(yè)務(wù)增長的正面催化劑。”
平臺與企業(yè)聯(lián)合加碼補貼
為了更好地落實補貼政策，相關(guān)部門和企業(yè)都在積極行動。
1月9日，隨著更多省市開啟手機、平板等品類的國家補貼，京東宣布將第一時間上線活動，滿足消費者的換新升級需求。
《證券日報》記者從蘇寧易購獲悉，蘇寧易購正全面承接2025年國家以舊換新補貼活動并加碼補貼。
蘇寧易購門店平臺事業(yè)部門店管理中心負(fù)責(zé)人閔旗對《證券日報》記者稱：“2025年，蘇寧易購要無縫銜接國家補貼，全渠道加力補貼。2024年國家補貼啟動以來，蘇寧易購聯(lián)合超50家金融機構(gòu)、超百個品牌，實現(xiàn)家電換新訂單量150%以上增長，一級能效產(chǎn)品銷售占比超九成，在縣域市場，實現(xiàn)以舊換新訂單量增長191%。”
手機廠商也紛紛“上車”，積極調(diào)整市場策略，推出一系列優(yōu)惠措施，響應(yīng)國家補貼政策。
北京小米科技有限責(zé)任公司（以下簡稱“小米”）董事長兼CEO雷軍發(fā)微博稱：“國補來了，年前大家打算買哪部新機？”據(jù)小米方面透露，小米入駐了多省市平臺以舊換新專區(qū)，消費者可以根據(jù)當(dāng)?shù)丶?xì)則申領(lǐng)補貼。
OPPO廣東移動通信有限公司（以下簡稱“OPPO”）中國區(qū)總裁劉波對《證券日報》記者表示：“OPPO及一加品牌的手機產(chǎn)品及IoT產(chǎn)品將積極參加國家補貼，我們也會通過持續(xù)的創(chuàng)新，將更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費者。”
維沃移動通信有限公司（以下簡稱“vivo”）執(zhí)行副總裁胡柏山對國補帶來的影響較為樂觀。他認(rèn)為，在此輪補貼的影響下，智能手機銷售曲線將會改變，并帶來消費者購機計劃提前。同時，他也表示，內(nèi)部“控制了預(yù)期”。
海通證券股份有限公司科技行業(yè)資深分析師李軒在接受《證券日報》記者采訪時表示：“補貼政策預(yù)計將在2025年對手機消費規(guī)模產(chǎn)生增量效應(yīng)。企業(yè)一方面得加強備貨，一方面得合理降價清庫存以滿足旺盛的需求。”
多家產(chǎn)業(yè)鏈上市公司回應(yīng)“產(chǎn)能充足”
在補貼政策及人工智能（AI）技術(shù)的加持下，消費電子產(chǎn)品持續(xù)升級迭代，為產(chǎn)業(yè)鏈帶來了新的發(fā)展機遇。手機產(chǎn)業(yè)鏈多家上市公司也有所動作。
針對此輪補貼可能帶來的銷量增長，智能終端天線供應(yīng)企業(yè)惠州碩貝德無線科技股份有限公司董秘黃剛表示，公司持續(xù)關(guān)注市場變化情況，相關(guān)產(chǎn)線產(chǎn)能較為充足。
歐菲光集團股份有限公司董秘周亮則稱，公司各條產(chǎn)品線均在有序生產(chǎn)，并按客戶訂單預(yù)期及時備貨供貨中。公司將整合和優(yōu)化資源配置，根據(jù)業(yè)務(wù)布局和訂單實際情況，及時調(diào)整生產(chǎn)計劃。
在中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇看來，手機補貼會在一定程度上促進用戶的換機需求。此輪補貼對象將主要集中在中端手機市場，利好國產(chǎn)手機廠商。同時，補貼范圍逐步擴大，將進一步優(yōu)化智能終端市場結(jié)構(gòu)，促進整個消費電子產(chǎn)業(yè)鏈向更高效、創(chuàng)新驅(qū)動的方向發(fā)展，并帶動相關(guān)零部件和服務(wù)等環(huán)節(jié)需求增長。
（ 本報記者：賈麗 編輯：才山丹）
